东鹏“健康瓷砖”战略再加持！

4月17日下午，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市陶瓷学会共同主办的“负离子陶瓷砖产品质量测评结果发布会暨健康陶瓷产业发展论坛”在中国陶瓷总部基地剧场三楼会议室举办，同期筹备成立中国建筑卫生陶瓷协会健康陶瓷分会。

会上还宣布，中国建筑卫生陶瓷行业健康瓷砖开发与生产应用研究中心正式落地东鹏。需要进一步说明的是，这也是行业首个“健康瓷砖研究中心”。

而在日前，也就是3月26日，由东鹏承办的全国建筑卫生陶瓷标委会（SAC/TC 249）在广东佛山召开了《空气净化陶瓷砖》行业标准启动会。东鹏作为参编单位，对《空气净化陶瓷砖》标准提出修改建议。

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何为“健康瓷砖”？

东鹏首次给出定义

首先，何为“健康瓷砖”？

对于“健康瓷砖”的概念，虽然目前整个行业还没具有形成统一的说法，但在广东东鹏控股股份有限公司博士后工作站站长李智鸿博士的报告中分享中，首次对外给出了东鹏对“健康瓷砖”的理解：

健康瓷砖——有助于改善人居生活空间和环境，提升人体健康感受的，有特殊（定）功能的陶瓷砖。包括但不限于空气净化砖、发热瓷砖、抗菌瓷砖、防滑砖等。

而在此认知和理解上，东鹏也对其“健康产品”描绘出了清晰的架构轮廓，并已形成以“抗菌、防滑、空气净化”等为主打的健康品类矩阵。

据了解，目前东鹏“健康产品”含括防静电瓷砖、调湿减害建筑装饰材料、健康包（呼吸砖）、抛光面防滑瓷质砖、空气净化砖、高防滑玻化砖、抗菌瓷砖、石墨烯发热瓷砖、除异味釉面砖等多个类别。

如若回顾东鹏在“健康产品”的发展之路，可以发现，早在2003年东鹏便已推出行业首款健康类功能性产品——抗菌瓷片。

但由于当时的行业及市场并未形成认知和重视，抗菌产品一直未被宣传和推广。

直到2013年，东鹏再次瞄准“健康产品”发力，推出具有智能调节空气湿度和吸收室内有害气体和异味作用的呼吸瓷砖——健康宝系列产品。

而自2017年起，东鹏在“健康产品”上更可称得上是不遗余力。

2017-2020年，仅仅四年间，一口气先后推出抛光面防滑瓷质砖、空气净化砖、高防滑玻化砖、抗菌瓷砖、石墨烯发热瓷砖、除异味釉面砖等多款健康类功能性产品。

由此可见，东鹏对“健康产品”的布局是势在必行。

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持续累积健康科技实力

打造“健康瓷砖”品牌IP

往往一个品牌在选择赛道的时候，就是在决定品牌的风格和核心价值。

对于东鹏而言，作为一个具有49年历史沉淀的品牌，如何真正实现破圈占领消费者心智，东鹏亟需一个能体现品牌实力的“形象产品”。

而“健康瓷砖品牌”正是东鹏着力打造的方向。

首先，从整个大环境来看，健康消费趋势已然显现。

在《“健康中国2030”规划纲要》中，已明确指出推进健康中国建设，推行健康文明的生活方式，营造绿色安全的健康环境。

在此政策推行下，也意味着“中国大健康产业”将迎来一波巨大的发展红利。

一是，大健康产业规模在快速扩大。目前中国健康产业仅占国民生产总值的4-5%，仍有巨大潜力；而据《中国大健康产业趋势研究报告》预计，到2023年我国大健康产业规模将达到14万亿元。

其次，用户对健康的消费需求正在持续增长。在《中国居民消费发展报告》中显示，全国健康消费规模持续扩大，健康类消费支出占比快速增长，同比增长达11%。

根据新浪家居《疫情下的家居消费心态调查》显示，疫情过后消费者对家居健康更加重视。其中，65%的人会选择改善家居环境系统。

而从另一方面来看，在众多IP中，东鹏对“健康”给予了独特的青睐，不可不谓是一次将自身技术价值放大的体现。

据了解，东鹏拥有多项国际领先水平的瓷砖健康科技及应用成果，尤其是在抗菌、防滑、降醛功能瓷砖三大领域。以抗菌瓷砖为例，东鹏已掌握了关键材料创新，耐久性、时效性得到突破。

在健康瓷砖领域方面，东鹏早已硕果累累，目前已申请了 44 项发明专利，48 项实用新型专利。

其中，获得国际领先级科技成果 2 项，国际先进水平成果1项，国内领先成果 1 项，获得政府、行业科技奖十余项，获得政府资金两百多万元，2020年8月东鹏获德国莱茵TÜV颁发的全国首批“抗菌陶瓷制品认证”。

大环境和消费趋势，叠加上“品牌科技实力”，这张“健康牌”东鹏打得恰如其分。

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剑指“大健康家居生态”

全局性考虑才是真正考验

对于“健康瓷砖品牌”IP，东鹏并未满足于产品的研发和升级。

以健康细分市场为关注重点的研究，专注健康瓷砖研发为基点，进而打造“大健康家居生态”才是东鹏真正的指向。

去年4月7日发布的“全屋地面健康系统战略”，正是东鹏往“大健康家居生态”发展的一次勃勃雄心的宣告。在此次发布中，东鹏宣告携手兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客全屋定制，成立中国家居健康守护联盟。

对于此次联盟，东鹏控股董事长何新明在发布会上也正式对外表达了其对东鹏瓷砖未来的规划。

“东鹏瓷砖正在打造一个更系统、更全面的全屋健康系统解决方案。即拥有不同健康功能产品，针对不同家居场景，提供不同的家居健康解决方案，为更多家庭实现全空间、全场景的健康防护”。

不过，何新明也明确表示，“地面健康系统是东鹏集团健康战略的起点，但绝不是终点。”

按照何新明的构想，在打造地面健康系统战略之后，未来东鹏还计划向空间健康系统、全屋健康系统不断升级，最终构建起一个完善的家居健康生态。

从产品到空间，再到全屋，这意味着东鹏在“大健康家居生态”上需要作出全局性的考虑。

毕竟背后体现的不仅是对“大健康家居生态”的坚定投入，同时更为重要的是，东鹏作为牵头人，在把控制造节奏和协作关系，以及在此基础上对合作品牌的整合和协作密度和广度，乃至于塑造出各方满意的体系，才是接下来真正的考验。

而未来的呈现究竟如何，还有待东鹏接下来的阶段性成果。

但相信，在“大健康家居生态”道路上，东鹏会为我们献上更多的惊喜。

正如在此次春季陶博会期间，东鹏将以“一面科技·一面艺术”主题进行概念性的展示。

通过艺术和科技的融合，展现出东鹏对“大健康家居”的未来构想——以创新科技缔造美妙的生活艺境。